A LOS PROBLEMAS: SOLUCIÓN

Remontándonos al año 1997 un grupo de 23 periodistas, de reconocido prestigio, se reunieron en el Faculty Club de la Universidad de Harvard. El objetivo del encuentro fue la preocupación que les invadía ante una crisis en el periodismo. De ahí, que el grupo se autodenominara Comité de Periodistas Preocupados (Committee of Concerned Journalists o CCJ)

Este Comité puso en marcha un análisis minucioso para estudiar la labor y las responsabilidades de la profesión periodística, convocando foros públicos, entrevistas e investigaciones. Uno de los resultados de esa investigación es el libro Los elementos del periodismo, siendo sus autores Bill Kovach (presidente de la CCJ) y Tom Rosentiel.

RESULTADOS DEL COMITÉ

En las páginas de Los elementos del periodismo, se recogen conclusiones como la necesidad de los seres humanos de estar informados, ya que conocer la realidad aporta “seguridad, poder y confianza”. Además, se resaltan los objetivos que todo periodista debe cumplir. Y sobre todo, tras nombrar momentos de cambios importantes a lo largo de la historia, se centra en la actual evolución del periodismo con las nuevas tecnologías, como Internet.

Ante la duda de la utilidad del periodismo se aclara su función en la vida de todo ciudadano. Y así mismo se resalta que “El propósito principal del periodismo es proporcionar a los ciudadanos la información que necesitan para ser libres y capaces de gobernarse a sí mismos”. De esta forma, se asegura que los principios siguen siendo los mismos, aunque las formas de periodismo hayan variado.


Entre todos los consejos que se dan, se plantea la teoría del público interconectado. Esta teoría se enfoca a la estructura de cada página del periódico. El objetivo de la misma es que en cada página se publiquen artículos variados para que un lector quiera leer al menos uno de ellos. El responsable de la página si realiza el montaje de la misma de acuerdo a ésta teoría, conseguirá que la lea mucha más gente.

La teoría del público interconectado se pone en marcha por la existencia de tres niveles de compromiso de cada publicación con sus lectores. Así, se acaba con el tópico de que los lectores se interesan por todo:

1. Primer nivel:Lector implicado, es aquel que tiene un interés directo y personal por la noticia, y que comprende la misma
2. Segundo nivel: Lector interesado, es aquel que no tiene interés directo por la noticia, pero que puede verse afectado por ella, pudiendo provocar en el ciertas reacciones.
3. Tercer nivel. Lector no interesado, no se interesa en la noticia y ni siquiera llega a leerla, sin embargo, las opiniones de otros sobre la misma pueden llegar a interesarle.

De esta forma, se puede decir que a un periódico lo que le interesa es poder llegar a un mayor número de lectores por lo que deberá llevar a cabo la teoría del público interconectado y la teoría diversa, que se basa en los tres niveles de lectores expuestos.

MIRANDO ALREDEDOR

En el periódico El Mundo en la sección Alicante/política (pág 8) del sábado 21 de octubre. Se presentan 3 noticias, dos de ellas referentes al municipio de Orihuela y una a Valencia.
Estas tres noticias pueden ser leídas por los tres tipos de lectores que se tienen en cuenta, ya que cuando a uno le interese, el otro se verá afectado o le interesará las opiniones que recibe sobre el tema.

Sin embargo, es evidente que los lectores que sean de Orihuela estarán más interesados en las dos noticias que de esta región se publican. Aun así, cada una de ellas podría tener un tipo de lector.
Con el titular “Un sondeo revela que el PP ganaría en Orihuela y que Lorente es la preferida”, la noticia será leída sobre todo por los lectores interesados, aquellos que no les interese del todo el tema pero se vean afectados ante lo que se dice.

Al igual, la segunda noticia de Orihuela con el titular “Dos ediles oriolanos dejan el Centro Liberal y pasan al grupo de no adscritos” será más leída por aquellos lectores implicados, que muestren interés por la noticia y que tengan conocimiento sobre el tema.

Por último, la noticia referente a Valencia con el titular “El PSOE acusa a Camps de hacer victicismo” será leída por los oriolanos o alicantinos, desde el lector no interesado, no sintiendo interés por la noticia, pero si que puede suscitarle curiosidad a través de las opiniones que escuchen de la misma.

PROMOCIONES

El peligro de la desaparición de la prensa escrita ante los nuevas tecnologías es algo latente. Para luchar contra esta crisis del papel los periódicos, tanto nacionales como locales buscan alternativas para ganar lectores y a la vez dinero. Una de ellas son las promociones. A continuación algunos ejemplos de este fenómeno.

Comenzando por algunos periódicos nacionales encontramos a El Mundo que ofrece a sus lectores nueve promociones. Entre ellas destacan la entrega de la serie El ala oeste de la casa blanca, Los simpsons, el franquismo año a año y los años del NO-DO, el mundial de baloncesto, la colección Walt Disney, la filmoteca de el cultural, 7 vidas, lo mejor del cómic español y la temporada 2006 de fórmula 1. Todas estas promociones requieren la presentación, en el lugar de venta del periódico, del cupón de descuento que ofrece el diario los distintos días de la semana. De esta forma los lectores podrán comprar su colección preferida a un precio más asequible.

Del mismo modo, el periódico Abc dispone a sus lectores, la enciclopedia universal Larousse, proporcionando gratis la primera entrega y dejando a 9,95€ las siguientes. Entre otras de sus promociones destaca la del home cinema sin cables. La forma de conseguirlo requiere presentar una cartilla debidamente rellenada por 21 cupones que se dan de forma correlativa entre dos fechas marcadas, siempre y cuando se haya reservado el producto con antelación. Al igual, presenta la oportunidad a sus lectores de conseguir doce películas de la carrera cinematográfica de Audrey Hepburn.

El periódico La Verdad, comienza este domingo una nueva promoción con la entrega gratuita del marco, la primera pieza cerámica, un cubilete, un dado y las fichas rojas de un parchis con imágenes de Alicante. Así durante todas las semanas se irán regalando piezas hasta completar este curioso parchis.

Levante, también se suma a las promociones ofreciendo aprender idiomas con un curso de valenciano y otro de inglés de la mano de los Lunnis. Al igual, da la oportunidad al lector de crearse su propia colección de cine del oeste o de los Cuentos del mundo.

ELLOS TAMBIEN JUEGAN

Al igual, los periódicos deportivos se suman a las promociones. Un ejemplo de ello es el diario As, que brinda la oportunidad de conseguir la Guía de la liga de As correspondiente a la temporada 2006/07 , pagando 3 euros en el punto de venta.

También, se puede encontrar en el periódico deportivo Marca unas cuantas promociones. Entre ellas se ofrece una bicicleta de montaña, un balón de fútbol, un balón de voley, un libro centenario de la Fifa, un gorro y una bufanda del Atlético de Madrid. Cada una de ellas se podrá obtener aportando una determinada cantidad de dinero.

UN REMEDIO PARA TODOS

Tras el análisis de las ofertas promocionales de algunos periódicos generalistas y especializados se concluye que éstas son la fórmula adecuada para ganar en ventas. Debido a un menor índice de lectura de prensa escrita, las promociones son el remedio para el acercamiento al público. Sin embargo, este hecho no indica que el periódico se lea, ya que el comprador puede adquirirlo interesado sólo por la promoción y no por los contenidos informativos.

DIVERGENCIAS PERIODÍSTICAS

Entrando en la comparación entre los periódicos La Verdad e Información de la Vega Baja, se observan las distintas formas de selección de noticias. La persona que ejerce de filtro en cada uno de éstos periódicos, el “gatekeeper”, elige las unidades informativas según los valores noticia de cada diario.

• Comenzando el análisis, en las portadas de ambos periódicos del día sábado, 30 de septiembre, ya se observan las desigualdades. En principio decir que el periódico Información acoge en su portada un mayor número de noticias que La Verdad. Como unidad informativa principal, cada periódico se acoge a un tema distinto. A pesar de ello, existen noticias que se repiten en las dos portadas. El tema de la manifestación en protesta contra la subida del IBI en Torrevieja, es uno de ellos, aunque el periódico Información le da más importancia con un mayor titular y foto. Al igual, otra noticia que se reitera es la obtención del premio de novela de Torrevieja por Jorge Bucay. Del mismo modo, es tratado con diferente importancia ya que el periódico La Verdad le otorga una foto grande y un titular llamativo. Por el contrario, Información le da mucha menos importancia a la misma colocándola en la parte superior, junto a otras cuatro noticias. También, éstos dos periódicos deciden seleccionar la noticia deportiva de la elección de Aragonés de dejar fuera de la selección a Raúl. Ambos diarios le dan la misma relevancia.

• Examinando las secciones de la agenda común de los medios también se vislumbran algunas divergencias. En la sección local de la Vega Baja se da el mismo tema; la manifestación contra la subida el IBI en Torrevieja, que ya aparecía en portada en los dos periódicos. Información, trata la noticia a doble página acompañada de seis fotografías, por el contrario, La Verdad le otorga media página y con una sola fotografía. Otro tema tratado son las declaraciones de Rajoy en la reunión de presidentes autonómicos del PP celebrada en Valencia, ante la decisión de los cargos de la formación de la Comunidad Valenciana. El periódico La Verdad informa del hecho en una página y media con dos fotografías. De la misma manera, lo hace el diario Información. Al igual, tres noticias de la provincia son tratadas en ambos periódicos (huelga de traductores, cursos para víctimas de malos tratos y la petición del fiscal ante los condenados por el motín de Foncalent) la diferencia radica en que La Verdad los trata en mayor profundidad e incluso acompañada de fotografías. Por el contrario, Información les da un menor tratamiento.

• En cuanto a la sección nacional, se encuentran más semejanzas. Tanto La Verdad como Información abren la sección con la misma noticia (La acusación de Garzón ante los informes del 11-M) incluso dándole el mismo tratamiento; mismo número de columnas, una fotografía y la inclusión de textos de apoyo o despieces.

• En la sección de internacional, también se dan las mismas noticias y con un tratamiento parecido. El tema es la ley aprobada por el Senado norteamericano para juzgar a los presuntos terroristas. En La Verdad se toma toda la página menos el faldón y en Información sólo media página con una foto más pequeña.

• Dentro de la sección de economía decir que el periódico Información publica un mayor número de noticias que La Verdad. El tema que se repite en ambos se le da la misma importancia ocupando mitad de página, sin embargo Información ayuda a comprender la información apoyando el texto con un gráfico.

• Por último decir, que ambos periódicos coinceden mucho en los temas de agenda común. Tanto La verdad como Información recogen las mismas noticias, pero cada uno le da un tratamiento diferente según el valor noticia aplicado. Las unidades informativas suelen provenir de agencias informativas por la falta de corresponsales o enviados especiales en el lugar de los hechos, al igual que las fotografías.

• Por otra parte, los temas más locales suelen coincidir. A pesar de ello, existen divergencias ya que cada periódico sale en busca de las noticias más próximas a su lugar de publicación. Las noticias locales no suelen provenir de agencias informativas lo que estimula la diferencia entre ambos periódicos.